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21 10 月, 2023

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作者 b0cie

个人和企业之间的互动是多变的,并且取决于多种因素,首先是时间。营销行动和对话者(潜在客户)的响应之间的时间越长,两个对话者之间的互动数量就越多,并使投资回报率计算变得更加复杂。 数字时代典型的复杂性加剧了不确定性因素,其中技术的发展导致沟通渠道的增加:随着互联网的可用性和社交媒体的传播在全球范围内标准化,互动呈指数级增长。 面对这种变化以及这个时代典型的活力和波动,坚持根据僵化的模型来衡量投资回报率将导致营销投资决策不充分。 在这篇文章中,我们将讨论: 什么定义了复杂系统 计算投资回报率的主要困难 如何通过充分利用我们所掌握的工具来重新思考营销的投资回报率,学习如何理解我们所生活的系统的不确定性并将其转化为资源 有一些科学工具可以帮助我们应对这个系统的复杂性,接受并学习管理不可预测因素,而不是与之抗争。

制人员设计团队等组织及

该模型对于深入了解买家行为很有用,但在市场和营销等复杂系统中,假设这些归因是不可改变的确定性会导致投资回报率的叙述存在缺陷。 归因模型建立了 首次接触 、 最后一次接触 、 多点接触 和 时间衰减 等预定义规则,通过这些规则,我们试图找到一个或多个实施的策略 电话数据库 与所获得的收入之间的因果关系。 归因方案有一个巨大的局限性,那就是它消除了这些策略相互结合对买家行为的相互依赖性和影响力。 购买汽车或家用电器时,可以确定前一个月在街上看到的广告牌、上周收到的朋友的推荐或昨天出现的广告所花费的金额的百分比。

日程没有一种放之四海而皆

虚拟宇宙不是一个静态的环境:它存在于我们周围,并将我们置于与我们生活在现实世界中的体验极其相似的中心。借助 ,营销人员有机会向其品牌介绍完全以客户为中心的体验。 举个例子, 最近与游戏平台 合作,让用户有机会参观位于佛罗伦萨的 花园的虚拟版本,并购买游戏中创建的稀有物品。 的举措仅持续了两周,就获得了约 万美元的利润,取得了巨大成功。 美国说唱歌手特拉维斯 斯科特在电子游戏《堡垒之夜》( 开发)中举办的虚拟演唱会是元宇宙品牌间合作的又一个例子,在观众方面获得了非凡的回报:估计有 万人参加了此次活动。 返回索引 元宇宙营销的未来 虚 B2C评论 拟宇宙可能是任何成功营销策略的一个重要方面。随着虚拟生态系统的发展,品牌将拥有创新的方法来提高受众的忠诚度,并通过为每个客户提供新的、独特的和超个性化的体验来与个人客户建立联系。